”私”をブランド化する戦略〜ブランディングとは（１）〜

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ここでは先ず、「ブランド」「ブランディング」について説明していきます。

※企業ブランド化（コーポレート・ブランディング）においても参考になります。

ブランドとは？　ブランディングとは？

Ｂｒａｎｄ　＋　ｉｎｇ

つまり、現在進行形であること。

ということは、ビジネス・商売・事業をやっている間、「ブランド」を維持するためには継続しなければならないプロセスであると言えます。

※ブランドの役目、ブランディングの必要性についてはコチラ＞＞

「ブランディング」とは、「ブランド」になるため、または維持するためのマーケティング・プロセスとしての活動・行為である、ということです。

ブランドの定義、概念というのは、書籍、ネットで様々なことが書かれています。上記のブランド概念を見てみると、イメージ的（比喩的）な概念もありますが、具体的な戦略にもなっているということが分かります。

端的に言うならば、

「ブランディング」とは、イメージ戦略であり、マーケティング戦略であるわけです。

学者ジャン・ノエル・カプフェレ（J.N.Kapferer）は、

「ブランドは部分と全体の両方である。それは製品やサービスのマークであると同時に、有形・無形の満足を約束する包括的な価値でもある。」

としており、さらに「ブランディング」は、「独創的なプロセスである」とも伝えています。

つまり、

「ブランド」は、「（有形・無形の）価値」でもあり、「ブランディング」は、その「価値」を訴求するための活動、と考えることができます。

他者・他社の模倣（ものまね）だけでは「ブランディング」にはならないということです。それも当然の話です。

もともと、

「ブランディング」の目的は、市場でのライバルとの差別化であり、競争優位性を得るための戦略です。

ライバルとなる他者・他社を意識する（無視しないという意味）と同時に、市場・マーケットを意識していきながら、「ブランディング」を行う上での方向性やビジョン、そしてポジションを見つけていくわけです。
そうです。以前お話ししましたが、「ブランディング」の前にあるプロセス・・・「ポジショニング」です。

ポジショニングについてはコチラ＞＞

「ポジショニング」の延長線上に「ブランディング」がある

「ブランドをどのように決めようか？」・・・と考える前に、「ポジショニングをどこにしようか？」を考えることが先になります。

「ポジショニング」が決まれば、「ブランディング 」の方向性は決まってきます。「ポジショニング」を間違えれば、「ブランディング」も成功しない、と言えます。

「ポジショニング」と「ブランディング」の関係は・・・

ブランディングに成功し、ある業界・分野において「ブランド」となると、

となります。この場合、■■■が「ポジショニング」によるポジション（セグメント・属性・分野など）付けであり、選択肢の中から”Ｂ”さんが選択されること、それが「ブランディング」ということになります。

■■■のセグメントが小さければ小さいほど、「ブランディング」はし易くなると言われています。が、「ブランディング」自体、市場規模や客数等は関係ありません。「知ってもらう」という点では、人数の多さはポイントですが、「ブランド」という意味では、受け入れてもらうのは一部の人でもいいのです。１００人いたら、１００人に受け入れられる必要はありません。１００人のうち１人でもいいのです。

極論で言うと「人のブランド化」は、ターゲットとなる人、共感してくれる人に受け入れてもらえばいい、ということになります。

そういった意味で言うと、「人のブランド化」というものは「ファン（人気）化」とも言えます。
ファンがいる、ファンが増える・・・そこには理由があります。最も分かりやすい理由の一つは、好き嫌いの感情です。好きか、嫌いか、どちらでもないか・・・という感情・情動は、その人のもつ価値観やアイデンティティなどによるもの。ですから、沢山の人に好かれようとすること自体に無理があるため、好かれたい人に好かれる、ファンになってくれる人になってもらう・・・そのためにはどうすれば良いのか、ということを考えていくことになるのです。

続きます・・・

”私”をブランド化する戦略〜ブランディングとは（２）〜＞＞

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