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ブランド」というと、自分には関係のないこと・・・と思われる方も多々おりますが、商売人には全て必要な概念です。サラリーマンだとしても「ブランディング」は重要ですが、社内ではそこまでの育成環境が整っていません。というのもあって、脱サラ起業したとしても、「ブランディング」活動がほど遠い、あるいは後回しの状態であると言えるでしょう。
「ブランディング」は会社が行なうことではありません。「人」が行なうことです。特にこれからの時代はブランディング」が成果を大きく左右します。個人においても同様です。
では、なぜ「ブランディングブランド化」が必要なのか、その役割について触れてみましょう。

 

 

ブランディングがなぜ必要か? 〜ブランドの役割〜

 

ブランド化」を目指す理由は様々ですが、先ずは基本ベースの説明です。

ブランドの役割,ブランディングの必要性

ブランド」の役割は、顧客(他者視点)と私(自己・自社)視点があります。

 

顧客(他者)視点の「ブランドの役割」

 

ブランドの役割,ブランディングの必要性,顧客他者視点

 

  • 容易的(簡易的)識別」の役割
    顧客の意思決定(購買や契約時)の時間短縮、ストレス軽減、コスト節減などが目的です。純粋想起、助成想起率(マインドシェア)のアップにつながります
  • 品質保証」の役割
    リスク回避、不安の除去、問題対応など。安心感・信頼感を得ることができます
    (例:海外での日本製家電・自動車、チェーン店.etc)
  • 自己(顧客側)理想の実現・表現」の役割
    自己イメージ、価値観、ライフスタイルなどを表現する手段になります。一種のステータスにもなります。
    (例:シャネラー等の●●ラー、オタク系、インテリ系.etc)

 

私(自己・自社)視点での「ブランド」の役割

 

ブランドの役割,ブランディングの必要性,私自己視点

 

  • 収益のアップ」の役割
    リピード客が増え、口コミ等による新規客獲得が容易になります
  • コストダウン」の役割
    プロモーション等のコストが削減されます(=利益向上)
    ※新規顧客獲得コストは、リピート客コストの5倍、10倍と考える
  • 関係性強化による成長」の役割
    信頼に応える、クレーム対応等、至誠によって、成長・進化を促します
  • 無形資産価値」の役割
    「ブランド・エクイティ」により、成長・拡充が見込めます
    ※「あなたが推薦(紹介)するなら全て信じます」状態になる

 

このように、「ブランド」の概念は、顧客(他者)と私(自己)両方において充分なメリットをもたらすということが言えます。

 

次に、「ブランド」とは何か? 「ブランディング」とは何か?・・・を考えてみましょう。

 

”私”をブランド化する戦略〜ブランディングとは?>>

 

”私”のブランディング〜ブランドを構成するもの>> 

 

あなたは、何によって憶えられたいのか?
by. ピーター・ドラッカー(プロフェッショナルの条件より)

 

 

 

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